Monthly Archives: enero 2018

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Chad2win

Generalmente en este espacio llamado “Empresas” damos cabida a organizaciones con una dilatada experiencia, que han superado crisis, revolucionado su mercado o que simplemente sirven de inspiración para actuar en determinadas situaciones y en determinados periodos de tiempo. Pero en esta ocasión, queremos hablaros de una aplicación creada por un grupo español que desconocemos si tendrá o no tendrá futuro, pero que sin duda nos parece una revolución absoluta en el ámbito de las comunicaciones, y más concretamente en el de las mensajerías instantáneas.

Chad2Win es el primer servicio de mensajería que permite a sus usuarios ganar dinero mientras se comunican. La ganancia no es que sea mucha, ya que en el mejor de los casos puedes ganar hasta 25 euros al mes. Los usuarios ganarían un céntimo de euro por cada anuncio que visualice, con una duración de 5 segundos. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la pantalla, en forma de banner, perfectamente diferenciable por el usuario. La cuantía aumenta hasta los 3 céntimos de euro cuando hacemos clic en los banners para ver el anuncio en media pantalla o pantalla competa. Para llegar a esos 25 euros en un mes debería ver al menos, unos 20 anuncios al día, una cantidad excesivamente grande como para pensar que todos vayan a ser recordados con facilidad.

Lo interesante de esta aplicación no es cuanto paguen al mes por usarla, sino el hecho de que ahora se pague por su uso. No es solo un cambio de modelo de negocio del sector de la comunicación, es un cambio de orientación hacia el cliente, donde premia el interés por dirigir a éste la comunicación que desea, o que puede considerar interesante para él. Ya no se trata solo de conocer que quiere el cliente, se trata de personalizar el proceso comunicativo cada vez más, pensando que en un futuro no muy lejano la comunicación llegue a ser totalmente a la carta.

Aún queda mucho para todo esto, pero lo que si queda claro con la creación de esta aplicación es que las empresas que han apoyado esta iniciativa, como CEAC, Ferrero Rocher, Freixenet, Lidl, Unilever, Nutrexpa, Volkswagen, Schweppes y otras, saben que la segmentación de los mercados y el conocimiento de los individuos que lo componen es muy importante y que no puede hacerse gratis ni unilateralmente. Atrás deben quedar conceptos como la venta de información, el uso fraudulento de datos privados… que algunas grandes compañías de la comunicación han estado realizando durante mucho tiempo y de los que aún ahora, seguimos sin tener la absoluta certeza de que hayan terminado.

En cualquier caso, ahora la línea parece ser otra y se busca la colaboración del cliente, aunque aún sea insuficiente el esfuerzo que se ha realizado. La apuesta por esta línea será la diferencia entre seguir obsesionado por lo llamativo y efímero, que nace exclusivamente de la creatividad, o dar un paso de gigantes en nuestra evolución y adecuar esos conceptos creativos a la personalización de la comunicación individual. Porque todos los clientes no son iguales, y aunque puede resultar imposible tratarlos de una manera exclusiva y singular, deben sentirse como si realmente lo fueran, porque para eso compran nuestros productos, usan nuestros servicios y dan sentido a nuestra actividad empresarial.

Preocuparse por el consumidor no es solo una forma de crecer, es una forma de subsistir.

Para ver el video de cómo funciona esta aplicación, pincha aquí.

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Monográfico Panamá

Panamá es un país bastante conocido por el público por su privilegiada ubicación comercial y especialmente por su atracción para infraestructuras que facilitan la nueva apertura comercial a nivel mundial.

pa

Fuente: http://flagpedia.net/

El país está ubicado en el extremo sureste de América Central, limitando al Norte con el mar Caribe, al Sur con el océano Pacífico, al Este con Colombia y al Oeste con Costa Rica. Su extensión supera los 75 mil kilómetros cuadrados. Y está Localizado en el istmo que une a Sudamérica con América Central, con un territorio montañoso solamente interrumpido por el Canal de Panamá.

Su población es de casi 3,5 millones de habitantes y su capital es la ciudad de Panamá. Recientemente, el 1 de enero de 2014, se creó la provincia de Panamá Oeste, lo que aumentó el número de provincias de 9 a 10.

El país fue descubierto para el mundo en 1501 por la Corona Española que ordenó su colonización. Tras la conquista de Perú, Panamá fue un sitio de tránsito a través del Camino de Cruces, dando lugar a un auge económico en una esplendorosa época para el país.

En 1821, Panamá se independiza de España y comienza simultáneamente su incorporación a la Gran Colombia. En 1882, Francia inició unos trabajos de excavación para la creación de un canal a nivel que acabó siendo un fracaso técnico y financiero. En 1903, el Congreso de Colombia rechazó la ratificación de un tratado que había firmado el Gobierno de Colombia con Estados Unidos, donde se permitía la continuación de las obras del famoso Canal, lo que propició meses más tarde, en ese mismo año, la separación de Panamá de la Gran Colombia. Una vez constituido Panamá como Estado soberano, el país firmó ese mismo año con Estados Unidos el tratado que permitió la construcción del Canal y su posterior inauguración en 1914.

En 1968, con el derrocamiento del Presidente electo Arnulfo Arias Madrid, se comienza, muy poco a poco, un proceso democratizador que se cortó una década después con la llegada al poder del General Noriega. Esto produjo un deterioro importante de la situación económica y de las relaciones con Estados Unidos, dando como resultado la invasión de Panamá por tropas norteamericas el 20 de diciembre de 1989. El gobierno ganador de las elecciones generales de 1989, que fueron anuladas por Noriega, tomó posesión en una base norteamericana entre el más absoluto caos y saqueo del país.

En 2006 los panameños aprobaron un Referéndum para la ampliación del Canal. Unas obras que se espera que concluyan entre 2014 y 2015.

La lengua oficial del país es el español, lengua materna de aproximadamente el 93% de los panameños. Otras lenguas, también panameñas, son reconocidas en el sistema educativo en diversas comunidades donde es mayoritaria la población indígena.

Panamá es considerado como un país de tránsito, lo que le ha convertido en un punto de encuentro de culturas provenientes de todo el mundo. El país es el escenario geográfico del Canal de Panamá, obra que facilita la comunicación entre las costas de los océanos Atlántico y Pacífico y que influye significativamente en el comercio mundial. Por su posición geográfica, actualmente ofrece al mundo una amplia plataforma de servicios marítimos, comerciales, inmobiliarios y financieros, entre ellos la Zona Libre de Colón, la zona franca más grande del continente y la segunda del mundo.

El país también destaca por su puesto en los rankings de crecimiento y desarrollo de América Latina, y el índice de desarrollo humano. Un país catalogado en términos absolutos, es decir, sin tener en cuenta la distribución de la riqueza, como de ingresos económicos mediano-altos. Además, según el Índice de Paz Global, Panamá es el segundo país más seguro de Centroamérica, después de Costa Rica.

La pirámide de población es relativamente joven ya que más del 28% de la población tiene menos de 14 años y poco más de un 7% tiene más de 65. Distribuida a casi un 50/50 entre hombres y mujeres.

Los sectores Productivos:

Panamá es una economía basada principalmente en el sector servicios. El sector terciario de la economía representa, tradicionalmente, entre un 70 y un 75% del valor del PIB. Motivado por su peculiar modelo de desarrollo, consecuencia directa de la construcción del Canal y del sistema monetario que, en virtud de un tratado firmado en 1904, establece el uso del dólar como moneda. El fuerte auge económico derivado de ambos fenómenos unido, a partir del final de la II Guerra Mundial, a la intensificación de políticas comerciales y monetarias “hacia dentro” del continente iberoamericano, propiciaron la creación de la Zona Libre de Colón (ZLC), a finales de los cuarenta, y del Centro Bancario Nacional (CBN), a principio de los setenta.

La comercialización de buques (primer país a nivel mundial en esta actividad), la peculiar legislación sobre sociedades y las representaciones legales a empresas extranjeras han constituido hasta la fecha un perfecto complemento a los niveles de ingresos procedentes del Canal, de la ZLC y del CBN.

Pero sin duda, lo más llamativo de Panamá es su contrasentido empresarial. Si, como hemos descrito, el país posee un sector servicios moderno, abierto y generador de grandes ingresos, siempre ha coexistido con un sector primario y secundario muy cerrados y distorsionados, como los de la gran mayoría de economías iberoamericanas. Limitando las posibilidades del país en el panorama internacional.

Panamá ha mantenido durante mucho tiempo una estructura económica dual que las autoridades económicas intentan romper mediante el programa de liberalización y modernización de la economía, la adhesión a la OMC (organización Mundial del Comercio) y la firma de diversos tratados comerciales bilaterales.

Para terminar hay que destacar la importancia histórica de su centro financiero, donde más de cien bancos de veinticinco países operan con un tratamiento fiscal favorable a los rendimientos de capital y con ausencia de control de cambios. Esto, unido a la figura del secreto bancario y a la facilidad para constituir sociedades fiduciarias, ha otorgado históricamente al país la etiqueta de “paraíso fiscal”. Algo que ha cambiado en los últimos años con la firma de nuevos acuerdos con la OCDE y el G20 aumentando la transparencia fiscal, abandonado estas listas negras, que hacen que ya no se considere oficialmente como tal.

Fuente: ICEX, EXTENDA y entrevistas personales.

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El entorno empresarial en Alemania

Gendarmenmarkt

Alemania es el mercado europeo de mayor tamaño, elevado poder adquisitivo a la vez que escaso riesgo, por lo que constituye un objetivo de todas las empresas que quieren internacionalizarse. La ampliación de la UE a los países del Este refuerza su posición como gran potencia económica.

Además, es un mercado maduro y muy saturado: la entrada de un producto supone el desplazamiento de otro. Antes de realizar una propuesta hay que estudiar el mercado, diseñar una estrategia y, sobre todo, no actuar de forma precipitada, ya que se podrían perder clientes potenciales.

La principal característica del mundo de negocios alemán es el ordnung (orden). Normas, códigos, regulaciones, dominan la relaciones empresariales. Si se quiere tener éxito hay que mentalizarse y estar preparado para cumplirlas.

Aunque para muchos productos se puede considerar el mercado alemán como una unidad, no hay que olvidar que es un país federal con dieciséis Estados Federados (conocidos como Länder), once iniciales, más los cinco en los que se dividía la antigua Alemania del Este. Entre estos Estados, además de diferencias administrativas también hay diferencias culturales por lo que algunos productos pueden tener una buena acogida en el sur (por ejemplo, en Baviera) y mala en el norte (Hamburgo).

La distribución está muy concentrada: las siete primeras empresas, controlan aproximadamente el 70% de las ventas; pero también existe una estructura comercial de importadores y detallistas que apuestan por la diferenciación y los productos de origen.

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¿Qué es Publicity?

Aunque en la actualidad hay mucha gente especialista en campañas de Marketing, de publicidad, de posicionamiento… que dominan multitud de conceptos creativos e ingeniosos, sin la necesidad de haberse leído un libro de lo que llaman Marketing Tradicional, siguen existiendo conceptos que generan confusión y que sería interesante terminar de aclarar para evitar que los especialistas se pierdan en la generalidad.

La Publicity

Uno de esos conceptos es el de Publicity, que es un intento deliberado por controlar la percepción del público sobre un tema en concreto. Esos temas de Publicity incluyen a las personas, a los bienes y servicios, a las organizaciones de todo tipo y a las obras de arte o de entretenimiento.

Desde una perspectiva de marketing, la Publicity es un componente de promoción en la comercialización. Los otros elementos de la mezcla promocional son la publicidad, promoción de ventas, marketing directo y la venta personal.

Entre las tácticas posibles de promoción se encuentran:

• Exposiciones de arte
• Eventos patrocinados
• Organizar un discurso o charlas
• Hacer un análisis o predicción
• Llevar a cabo un sondeo o encuesta
• Emitir un informe
• Tomar una posición sobre un tema controvertido
• Disponer de un testimonio
• Anunciar una cita
• Inventar un premio y presentarlo
• Crear un debate
• Organizar un viaje de negocios o proyectos
• Emitir una recomendación

Ventajas y Desventajas

Las ventajas de la Publicity son su bajo coste y su credibilidad, especialmente si conseguimos que se emitan en las noticias. Además las nuevas tecnologías como blogs, Webcams, afiliados web y la convergencia, relacionando los teléfonos y la Web, están cambiando la estructura de costes, haciendo que su rentabilidad sean aun mayor. No obstante, entre las desventajas se encuentra la falta de control en el uso que se harán de las comunicaciones y el bajo porcentaje de absorción que tienen estos mensajes en los medios de comunicación. Que han visto como las acciones de Publicity se han disparado en los últimos años y han dejado de ser algo tan novedoso y atractivo para publicar en sus informativos y espacios de comunicación.

Publicity Stunts

En la Publicity destacan varios temas clave, como el nacimiento, el amor y la muerte. Estos son muy interesantes, ya que son temas que humanizan el mensaje porque están presentes en las vidas humanas. Un ejemplo de hasta donde se ha desarrollado este concepto lo encontramos en las series de televisión, donde se han creado parejas durante momentos puntuales, para que coincidieran con tiempos cruciales para distintos mensajes de publicidad, generando en el consumidor una mayor afinidad en el tiempo. Estas parejas pueden crearse dentro de la propia serie, o fuera de la misma. Es un concepto conocido como Publicity Stunt, y no solo se da en el mundo del espectáculo.

Este concepto, Publicity Stunt, es un evento planificado, diseñado para atraer la atención del público a los organizadores del evento o su causa. Puede ser organizada por profesionales o por aficionados. Dichos eventos son frecuentemente utilizados por los anunciantes, celebridades, atletas y políticos.

Las organizaciones a veces buscan Publicity mediante la organización de eventos de interés que atraigan a los medios de comunicación. Pueden ser en forma de inauguraciones, intentos de récords mundiales, dedicatorias, conferencias de prensa o protestas organizadas. Al organizar y gestionar el evento, la organización trata de lograr algún control sobre lo que se informa en los medios de comunicación. El éxito de los Publicity Stunts tienen valor de noticia, fotografía, videos…, y se crean sobre todo para los medios de comunicación.

A veces es difícil para las organizaciones diseñar Publicity Stunts exitosos que pongan de relieve el mensaje, en lugar de enterrarlo. Es decir, que no basta con que la promoción sea llamativa, sino que debe estar en consonancia con el producto o servicio de la empresa. La importancia de los Publicity Stunts está generando interés informativo y sensibilización para el concepto, producto o servicio que se comercializa. Los Publicity Stunts son herramientas de comunicación eficaces cuando se usan bien e inútiles pérdidas de tiempo cuando no.

La efectividad de la Publicity

La teoría, de que cualquier prensa es buena prensa, se ha acuñado para describir situaciones en las que el mal comportamiento de las personas involucradas en una organización o marca en realidad ha dado lugar a resultados positivos, debido a la fama y la cobertura de prensa devengados por dichos eventos.

Un ejemplo sería el Patronato de Turismo de Australia “Entonces, ¿dónde diablos estás?” campaña publicitaria que fue prohibida inicialmente en el Reino Unido, pero que generó tal cantidad de Publicity, que la página web oficial de la campaña se inundó de peticiones para ver el anuncio prohibido.

Por tanto, estamos ante una herramienta de promoción un tanto peligrosa, que debe utilizarse con mucho cuidado, y que si bien puede generar muchísimos beneficios hay que tener cuidado de que no se nos dispare en un pie.

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Alemania y su sistema político

branderburger

Alemania es una República Federal, miembro de la Unión Europea; cuya capital es Berlín. Su territorio esta formado por dieciséis Bundesländer, limitando al norte con el mar del Norte, Dinamarca y el mar Báltico; al este con Polonia y la República Checa; al sur con Austria y Suiza, y al oeste con Francia, Luxemburgo, Bélgica y los Países Bajos. Su territorio tiene una extensión de 357.168 km² y posee un clima templado. Su población supera los 80 millones de habitantes, siendo la mayor población entre los estados miembros de la Unión Europea y es el hogar del tercer mayor grupo de emigrantes internacionales. Después de los Estados Unidos, Alemania es el segundo destino de las migraciones más popular en el mundo.

El Jefe del Estado es el Presidente Federal, elegido cada cinco años por un máximo de dos mandatos. Su Parlamento es bicameral, y esta formado por el Bundestag (Congreso de diputados federales) que cuenta actualmente con 603 miembros elegidos cada cuatro años por sufragio universal, y el Bundesrat (Consejo Federal), cámara a través de la que se institucionaliza la participación de los Estados federados en la legislación y administración del Estado Federal y cuyos integrantes sonmiembros de los Gobiernos de los Länder, designados por estos.

El Gobierno Federal ejerce el Poder Ejecutivo. Se compone del Canciller Federal y los Ministros Federales. Sólo el Canciller es elegido por el Bundestag, a propuesta del Presidente
Federal. Los ministros son nombrados por el Presidente a propuesta del Canciller. El Canciller determina la política del Gobierno y responde de ella ante el Parlamento.Organización territorial del Estado: El Estado se organiza en 16 Estados federados (Länder), cinco de los cuales, pertenecientes a la extinta RDA, se sumaron a los 11 de la RFA tras la unificación de 1990.

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Feliz Año nuevo y Felices Reyes

Category : M403

Hemos esperado a que lleguen los Reyes Magos para felicitaros a todos por la entrada de este nuevo año 2018. Y hemos esperado a este día no solo porque hayamos disfrutado de este tiempo para reflexionar y cargarnos de energía para este duro año que se nos presenta. También hemos decidido aplazar esta felicitación al día 6 de Enero, porque queremos recuperar esa ilusión que se fue hace muchos años y que a veces nos parece, que ya nunca volveremos a sentir.

Este año 2018 necesita de mucho trabajo para revertir la situación actual, pero también de mucha ilusión, y porque no decirlo, de mucha magia. La magia es algo intangible, algo personal, como la creatividad, y sacarla a relucir en esta época, bajo tanta presión, la hace menos especial que nunca. Por eso necesitamos volver a estas sensaciones del día 6, a esa magia natural, a esa magia sin presión y creada por nosotros de manera voluntaria, para nuestro disfrute.

El tiempo pasa, nos hacemos grandes, adquirimos responsabilidades, y nos olvidamos de las cosas verdaderamente importantes de nuestra vida. Obviamente, cuando son otros los que dependen de nuestras decisiones y el tiempo apremia,  la naturalidad y la espontaneidad son quimeras difíciles de materializar. Pero no es menos obvio, que esa magia, siempre ha formado parte de nosotros, y forma parte de nuestra forma natural, por lo que no puede ser tan complicado, exprimirla y sacarle partido económico.

En nuestro caso, Metodo 403 nació de la ilusión por conseguir algo mejor, por salir de nuestro entorno deprimido y minado en su esperanza. Quisimos crear algo que fuera útil para la sociedad, y aun sabiendo que la gente no lo entendería con facilidad, decidimos que era lo que nos gustaba, lo que sabíamos hacer y lo que iba a necesitar la sociedad.  Y por ello, hoy nos gustaría ser tu magia, darte una alternativa más para mejorar tu situación, sea con nosotros o con cualquier otro grupo. Simplemente queremos que la sociedad empresarial se adapte a la realidad y esté suficientemente preparada para que nuestras generaciones actuales y venideras, puedan beneficiarse de los recursos que genere. Porque nos beneficia a nosotros y a la sociedad en la que vivimos, donde nos tenemos que desarrollar profesionalmente.

No pretendemos imponer ningún modelo, simplemente cuestionarlo. No pensamos que todo se solucione simplemente haciendo cosas nuevas y creativas, hará falta trabajo y esfuerzo y no pretendemos generar un estado de fantasía. Más bien queremos que en este año 2013, al menos haya una estabilidad. Y para ello, necesitamos recobrar la ilusión y la inquietud, como hacen los niños, dejando de ser adultos por un segundo, para poder buscar una nueva forma de solventar los problemas que el pesimismo y el enclaustramiento personal, nos han penalizado en la actualidad. Sigamos creciendo y creyendo, aunque sepamos que no sea verdad.

Os deseamos un feliz año y que recuperéis la ilusión, y si seguís con nosotros, os prometemos que nunca os faltaran motivos para seguir creyendo que otra alternativa es posible. Solo tenemos que explorar.

Siguenos en www.metodo403.com y en las redes sociales en Facebook y Twitter. Además mañana habrá sorpresa, daremos nuestro regalo de Reyes…No te lo pierdas.