El posicionamiento SEM

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El posicionamiento SEM

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), o también conocido como posicionamiento patrocinado, consiste en hacer publicidad de un sitio web a través de los llamados “enlaces patrocinados”, que permiten aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda con el fin de aparecer en las primeras páginas de resultados (SERPs).

El SEM también es aplicado en las redes sociales a través del Social Media Marketing, y gracias a sus buenos resultados, se ha convertido en una herramienta imprescindible para las estrategias de Marketing online.

A diferencia del posicionamiento SEO (o posicionamiento natural),  el SEM se basa en la elaboración de campañas publicitarias de pago por click (PPC). Para realizar estas campañas, es imprescindible hacer un estudio de las palabras clave que más se adecuan a nuestro sitio web, al tiempo que analizamos el posicionamiento web de nuestra competencia, así como la cantidad de los usuarios que optan por unas palabras clave u otras para posicionarse en los buscadores.

El SEM ofrece la ventaja de posicionar rápidamente un sitio web en los buscadores. Algo que se traduce en una ventaja competitiva en tiempo y en calidad, algo que, bien gestionado, da como resultado un crecimiento de la cuota de mercado procedente de la competencia, siempre y cuando se cumplan sus expectativas.

Para llevar a cabo las estrategias de Marketing online para promocionar un sitio web, es recomendable utilizar el posicionamiento natural u orgánico aunque estemos trabajando con SEM, así conoceremos el nivel de calidad real de nuestro sitio, ya que los patrocinios pueden maquillar problemas que no se observan en unos buenos resultados.

Las campañas publicitarias de SEM consisten en pagar una cantidad determinada por click realizado, pero el presupuesto de gasto por enlace patrocinado está totalmente controlado por el inversor.

El tráfico de usuarios generados a través del posicionamiento SEM no va a depender exclusivamente de la inversión, es más nuestro trabajo previo de investigación es más importante. Conocer cuáles son las palabras clave más buscadas, generar contenido relevante en nuestro sitio web y estudiar a la perfección cuáles son los intereses de los usuarios, son más influyentes en el resultado que la cantidad de dinero que vayamos a invertir. Además es la única forma de hacer rentable el pago por clicks, ya que si no transformamos al usuario en cliente, el procedimiento no tendrá sentido ni valor.

SEM Rush

En posicionamiento SEM, existe un servicio de investigación muy eficaz a disposición de los usuarios, que contiene una amplia base de datos para realizar búsquedas orgánicas analizando las clasificaciones de palabras clave de la competencia: SEM Rush.

Este servicio permite llevar a cabo variadas opciones con las que podremos dar con datos e información relevante, que nos será de mucha ayuda para llevar a cabo una completa optimización en términos de indexación y posicionamiento.

Su funcionamiento es simple, solo hay que introducir un dominio y de forma automática obtendremos información sobre las palabras clave del mismo, el volumen aproximado de búsqueda de esas palabras claves, el ranking, el número de visitas, el precio del tráfico… Además, el servicio también nos ofrece la misma información de la competencia, de acuerdo a los datos de Google, lo que hace posible obtener una gran cantidad de información.

El uso de SEMrush es gratuito para algunas aplicaciones y de pago si se busca tenerlo al máximo rendimiento. En cualquier caso resulta imprescindible para empezar a introducirse en el Marketing Online.

Esperamos que os haya gustado. Un saludo a todos y seguid informados en www.metodo403.webnode.es y a través de las redes sociales en Facebook, Twitter y ahora también en el grupo Metodo 403.


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Google Adwords

Es una de las herramientas más utilizadas por las empresas para obtener un buen posicionamiento web. Toda empresa debe tener claro que el tráfico de clientes origina las ventas y para eso a veces hay que invertir dinero.

Google Adwords se utiliza para publicar anuncios publicitarios en internet de la manera más rápida y simple, pudiendo adaptar la inversión al presupuesto y necesidades de la empresa.

El costo de la publicidad es proporcional a su utilidad, puesto que solo se paga cuando alguien hace clic en el anuncio. Cuando alguien busca alguna de las palabras clave, que la empresa previamente ha seleccionado, el anuncio de Adwords aparece automáticamente junto con los resultados de búsqueda, de esta manera solo se mostrarán los anuncios al público que esté buscando algo relacionado con lo que ofrezca la empresa.

Hay varios formatos publicitarios para elegir, y que incluyen texto, gráficos y video; además, se puede hacer un seguimiento sencillo del rendimiento del anuncio mediante informes periódicos disponibles en la cuenta de Google Adwords.

Entre las principales razones para utilizar Adwords se encuentra la accesibilidad e inmediatez de los datos pues los avisos aparecen en el momento en que los clientes los están buscando. Esto permite tomar decisiones en el momento, o simplemente conocer al instante la evolución de nuestras campañas.

Otra razón es que se pueden modificar los anuncios y las palabras clave cuando se quiera, sin tener que esperar a que transcurra un periodo de tiempo determinado, evitando así pérdidas de tiempo y de dinero.

Por último y no menos importante, Adwords suministra herramientas de apoyo para ayudar a crear avisos y listas de palabras clave profesionales y eficientes, facilitando a los usuarios el uso de esta herramienta.

Características: Beneficios e Inconvenientes.

Aunque ya hemos destacado las razones principales para probar Adwords, al menos una vez, también es interesante destacar una serie de características que generan una serie de beneficios e inconvenientes.

Entre los beneficios, la publicidad online es realmente eficaz, controlable y con un precio accesible para las PYMES y Micro PYMES. Además se puede probar fácilmente; Adwords ofrece el servicio a través de un cupón que hace que este proceso sea fácil y sin riesgos. No hay un gasto mínimo exigido, ni compromiso, ni obligaciones de ningún tipo.

Pero obviamente, Google Adwords también tiene sus inconvenientes. El más importante es que no proporciona toda la información sobre el rendimiento de un competidor. La política de Google es no compartir estos datos, algo que dificulta las estrategias de marketing, haciendo que no sea tan eficaz.

Otro inconveniente es la cantidad limitada de espacio disponible de contenido. Tienes que exprimir todo dentro de un límite de 70 caracteres, que a veces resulta insuficiente.

Lo que está claro, es que Independientemente de sus inconvenientes, una campaña de Google Adwords sigue siendo un negocio muy rentable para muchos, y una oportunidad en el mercado para quien quiera ganar exposición al mundo superpoblado de Internet.

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